Rastreamento de leads Meta Ads com Conversions API: guia completo

O que é a Meta Conversions API?

A Meta Conversions API (CAPI) é uma ferramenta que permite enviar eventos de conversão diretamente do servidor para a Meta, sem depender apenas do pixel no navegador. Isso resulta em rastreamento mais preciso e melhor performance das campanhas.

Por que usar CAPI + Pixel?

O uso combinado garante:

Redundância: Se o pixel falhar (bloqueadores de anúncio, iOS 14+), a CAPI ainda registra o evento

Qualidade de dados: Score de qualidade de correspondência mais alto

Otimização de campanhas: Algoritmo da Meta aprende mais rápido com dados de qualidade

Configurando no NooviTrack

1. Pixel ID

Em cada conta, configure o Pixel ID da Meta. O NooviTrack dispara o evento `Lead` via CAPI quando um novo lead chega.

2. Evento de conversão

Quando um lead é qualificado (status → `qualified`), o sistema dispara o evento `Purchase` com o valor de conversão configurado.

3. ctwa_clid

O NooviTrack captura automaticamente o `ctwaclid` (Click to WhatsApp click ID) que permite rastreamento preciso de qual clique gerou o lead.

Métricas disponíveis

Custo por lead por campanha

Taxa de conversão lead → qualificado

Valor médio de conversão

ROI por período

Boas práticas

Sempre configure deduplicação de eventos via `event_id`

Use `test_event_code` para validar antes de ir ao ar

Monitore o painel de diagnóstico de eventos na Meta